​爱奇艺和腾讯视频抢占东南亚市场,本土化自制和买买买谁能取胜

2020年8月20日23:49:51​爱奇艺和腾讯视频抢占东南亚市场,本土化自制和买买买谁能取胜已关闭评论 158 3313字

正当TikTok面临全球市场的围攻时,中国的互联网巨头们仍然没有放弃出海的想法。目前,进入欧美市场仍然困难,但对于这些在国内发展中遇到瓶颈的平台公司来说,抢占日本、韩国和东南亚市场仍然是一种不可抗拒的诱惑。

从某种程度上来说,TikTok已经成为中国互联网泛娱乐公司的代表作品,但从另一个角度来看,它却因为取得了丰硕的成果而受到更多的关注和浮出水面。在海平面之下,中国娱乐业还有另一股强大的力量。以iQiyi和腾讯视频(Tencent Video)为代表的中国流媒体平台,经过多年的内容润色和技术沉淀,正在加速全球化的步伐。

去年6月,腾讯视频海外频道(Tencent Video Overseas WeTV)落户泰国,开通了首站海上业务,随后爱奇艺宣布其国际站爱奇艺正式亮相。事实上,两个在中国拥有超过1亿付费会员的视频平台进入东南亚市场也是一个明显的信号。在国内市场竞争已经难以竞争并逐渐饱和的情况下,双方只能移师战场寻求进一步发展。

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泰国版

在两家公司宣布出海一年后,腾讯首次收购了东南亚知名的流媒体平台Ifilix。八月初,爱奇艺宣布其国际站将开始制作第一部东南亚自制剧《灵魂轮渡& middot》;南阳传奇。从投入大量资金到创意开发,可以说双方都有各自的优势,但目前有大量的流媒体公司渴望在东南亚市场有所作为,而国内流媒体的水平如何,或许我们可以通过进入真正的开放市场来了解一二。

亚洲内容国际化,东南亚已成为流媒体的热点

从产品层面来看,游戏和短片等娱乐产品目前在海上表现良好。显然,不管文化有什么不同,娱乐仍然是全世界人民的天性,而这样简单直接的内容更容易跨越国界,从而吸引观众。

相对而言,电影或电视剧等长视频内容需要更多的积累和润色,更多能被全球观众接受的元素融入到基于本土文化的创作中。同时,全球化更重要的是在正确的时间做正确的事情。

诞生了一百年的好莱坞,一直是美国向外界输出美国普世价值的最佳渠道。随着以网飞为代表的流媒体频道的蓬勃发展,用几乎一套文化元素和价值取向来赢得世界的理念已经无法支持全球分销网络下更具本土化需求的流媒体发展。因此,从创建独家原创内容的决心出发,网飞打算尝试在美国以外开发更多本地化内容。在拥有资金和频道的网飞的介入下,传统的东亚影视内容开始呈现出更加多元化和全球化的一面。

在短短的五年时间里,网飞和韩国的影视产业几乎实现了自己的需求,前者成功地将韩剧作为一种重要的娱乐类型纳入了自己的"弹药库"后者通过网飞的资本投资和技术支持,进一步提高了韩剧的整体质量。

事实上,国内流媒体的热门内容在过去几年也通过网飞、Astro、Viu等分销渠道进入了全球观众的视野。《河神》、《反黑》、《白夜追击》等剧集先后登陆网飞,爱奇艺的当红宫廷剧《颜夕宫的故事》也在东南亚、港台掀起了观看中国电视剧的热潮。

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越南字幕的颜夕宫故事

接下来是东南亚,这个视频流媒体发展潜力巨大的地区,已经逐渐成为从国际巨头到本土玩家,再到国内流媒体平台的战场。

根据研究机构WeAreSocial发布的2019年东南亚全球数字互联网使用情况最新研究报告,东南亚总人口为6.25亿,其中数字人口为4亿,互联网普及率为65%,社交媒体普及率为63%。数字市场几乎可以与中国、欧盟和北美相媲美。

事实上,在过去的一两年里,东南亚市场的流媒体竞争越来越激烈。根据亚洲媒体合作伙伴(Media Partners Asia)发布的2020年第一季度AMPD研究报告,目前关注东南亚日韩电视剧的Viu用户总数在东南亚主要流媒体中排名第一,其次是Line TV、网飞和Iflix。

与此同时,印度尼西亚的电子商务独角兽Bukalapak和新加坡的Grab已经建立了自己的流媒体平台,迪士尼的旗舰产品迪士尼+将很快登陆东南亚。一个非常明显的事实是,亚洲的内容生产模式和分销市场方向正在发生巨大的变化。

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迪士尼+界面

iQIYI和WeTV复制了网飞和迪士尼的不同想法

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇去年6月在乌镇举行的第六届世界互联网大会上,非常务实地谈到了爱奇艺现阶段的国际化问题:出海实际上非常困难。爱奇艺的方式是"用嫁妆出口中国文化产品和服务;即"整体输出技术和内容。模式。

因此,爱奇艺国际站在去年成立后不久,宣布与马来西亚第一个媒体品牌阿斯特罗进行战略合作。尝试通过Astro探索马来西亚的市场环境和用户需求,尝试更多符合当地用户需求的本地化运营和营销活动。

然而,本地企业的使用只能暂时帮助平台的早期品牌扩张。对于任何内容平台,最终都必须依靠本地化的运营团队和内容才能真正扎根。

即使网飞是一个如此强大的内容生产商,当它试图渗透到每一个全新的市场时,除了大量的投资之外,最重要的是吸引当地顶尖的创意人才。最经典的例子是,日本制片人坂本博司在2015年离开他曾工作过的电视制作公司后,受到了刚刚进入日本市场的网飞日本的邀请。在随后的一段时间里,他参与了原创网飞日本作品的制作,如《火花》、《午夜食品店:东京故事》、《只有我不存在》、《德维曼-爱哭鬼》等。去年的热门作品《裸体监督》也是他探索原著并领导制作的作品。

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裸监剧照

一直被资本市场称为"中国网飞"Iqiyi,显然最大程度地遵循了网飞的全球思维,从用人到做事。今年6月,原网飞副总裁兼亚太区董事总经理郭幼泉加入爱奇艺担任副总裁,负责爱奇艺在国际市场的战略规划、市场拓展和公共事务。

此外,爱奇艺还为泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等不同地区任命了相应的业务负责人,以开展更精细的运营和本地运营。

7月下旬,在东南亚市场和流媒体平台运营管理方面有丰富经验的三位人才郭、狄乃斯、张加入。爱奇艺在东南亚许多地区的市场开发、用户服务和本地化运营工作及团队也已初具规模。

那么爱奇艺是基于其国内悬疑知识产权;灵魂渡轮& 改编自东南亚自制剧《灵魂轮渡& middot》;南阳传说的出现。虽然现在看到成品还为时过早,但它是一个成功的公式,已经被市场验证,可以找到一个已经通过国内市场测试的成熟的知识产权,依靠平台的资金和当地的创意团队,结合不同地区的当地习俗,创造专属的本地化内容。

与此同时,基于东南亚观众对日韩内容的偏好,爱奇艺最近在其国际站爱奇艺推出了韩剧独唱《便利店新星》。在自制内容形成之前,热门的个人版权内容仍然是吸引新用户的最有效手段之一。

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“便利店新星”剧照

当然,自制内容的风险并不低。即使是在进入亚洲市场初期推出的内容网飞,也很难在市场上得到多少回应。同样真实的是,一些财大气粗的后来者经常选择另一种方式购买一个已经很大的平台,以获得直接进入这个市场的门票。

目前,Iflix覆盖了十几个国家,包括马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、缅甸和泰国。相比更具异国情调的Viu和网飞,更具本土化的Iflix将根据当地用户的具体需求生产本土化的视频产品,为不同国家的用户提供差异化服务。

例如,在菲律宾,Iflix与菲律宾著名女演员姬丝·阿奎诺合作,制作了Iflix的独家原创电影,然后与菲律宾著名喜剧演员合作,制作了一部当地喜剧《Hoy!比比格·莫.收购Iflix不仅赢得了东南亚的基础用户市场,还凭借资本能力在最短时间内补充了本地化内容。

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Iflix接口

COVID-19疫情在全球的爆发已经成为今年流媒体平台的最大优势,今年开始逐渐发挥实力的iQIYI和WeTV也在崛起。

据亚洲媒体合作伙伴(Media Partners Asia)发布的关于东南亚四大市场(菲律宾、印度尼西亚、新加坡和泰国)流媒体增长的报告显示,iQIYI在整个地区的每周观看时间增长了500%以上,而长期扎根于泰国的WeTV的每周观看时间也增长了209%。可以说,在这种环境的帮助下,两家公司花了整整一年的时间才真正实现了在东南亚市场的软启动。

当然,无论是大规模收购还是自制本地化内容,前者需要腾讯投入更多资源进行消化和整合,而后者需要爱奇艺倾注更多创造力和耐心。

就东南亚市场而言,异常多元化的市场环境也对精细化经营提出了更高的要求。与此同时,该市场也面临着类似的问题,即客户单价低和客户忠诚度低。如何在更加激烈的竞争中保持投入和收入之间的平衡,是两个老对手都需要面对的终极考验。

天天
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